[新聞] 西班牙小鎮「糞歸原主」懲罰沒素質狗主人

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標題: [新聞] 西班牙小鎮「糞歸原主」懲罰沒素質狗主人
時間: Tue Aug 13 11:54:58 2013

1.媒體來源:

紐約時報中文網

2.完整新聞標題/內文:

西班牙小鎮「糞歸原主」懲罰沒素質狗主人
SUZANNE DALEY 2013年08月13日

西班牙布魯內特——在敦促狗主人清理狗糞的全球性戰役中，

布魯內特脫穎而出，這個馬
德里市郊的中產階級小鎮已經無法忍受骯髒的公園和人行道了。

一些城市為此實施重罰。但在這個經濟困難時期，這裡的鎮長博爾哈·古鐵雷斯(Borja
Gutirrez)並不太喜歡這個作法。這個小鎮徵召了一小隊志願者來把狗糞裝包、裝盒並
寄還給其主人。

「狗是你的，狗屎也是你的，」古鐵雷斯說，「我們只是把它送還給你。」

在這之前，如果說布魯內特有什麼名氣，那就是曾在西班牙內戰中受到過持續的嚴重破壞
。但這些天，這個樹木繁茂的小村鎮成了西班牙各地報紙的頭條。當地居民說，當他們說
自己住在布魯內特時，陌生人都會留意。

古鐵雷斯說，在近期的一次政治活動中，馬德里市長找上了他。

「她說，『嗯，沒有多少市鎮長官敢把狗屎寄給選民的，你是哪來的膽子呢？』」古鐵雷
斯說。

古鐵雷斯聳了聳肩。他說，他擔任鎮長已近兩年，已經對約220家鎮民進行了家訪，狗主
人不收拾狗糞的問題是最為常見的投訴主題。在今年春天臨近，孩子們再次開始走進公園
時，他決定嘗試一下被這裡的許多人稱為「直效營銷」的方法。

狗主人在幾小時之內就會收到他們的包裹——一個蓋有本鎮徽章的白盒子，上面標有「物
歸原主」。

在簽收這些奇怪的包裹時，他們肯定是懷好奇心，而且毫無戒備。

到目前為止，這些盒子比起布魯內特之前的行動來說似乎是非常有效的。之前的行動會用
到一個（非常逼真的）遙控狗糞標本，在小鎮中到處吸引人們的關注。它會跟人走，會
撞到鞋上，總而言之帶來了許多笑聲。這對行為有些改善，但沒有持續太長時間。

然而在147盒真正的狗糞寄回後，在這個約1萬居民的小鎮，新行動所產生的效果要持久得
多。鎮長估計，為期兩周的運動已經過去了好幾個月，但情況還是有七成的改善。

在鎮政府旁的城鎮公園裡進行的一次臨時檢查似乎支持了他的話。狗主人無一例外地都攜
帶塑料袋，這一景象在西班牙各地可謂極其罕見。大多數狗主人覺得「物歸原主」活動
非常有趣。

「如果發生在我身上，我會笑出聲的，」一手提包、一手牽他的獅子狗可可(Coco)的安
那希·菲達爾戈(Anahi Fidalgo)說。「我會感到羞愧，但我會笑的。」

但並非每名狗主人都同意他的觀點。

暗中行動是這樣進行的：經過培訓的志願者會尋找不收拾狗糞的狗主人，然後走過去逗他
們的狗。在對狗大加讚賞後，他們會問這是什麼品種。然後他們會問狗的名字。

回到鎮政府辦公室里，有超過500名居民註冊了他們的寵物，因此有足夠的信息能找到狗
主人的地址。

目前還沒有人公開承認收到過一個狗糞包裹。但在近些天，在布魯內特去問一隻狗的名字
大概會讓你遭遇不悅的目光。一名遛狗（看上去像只小獵犬）的女性拒絕提供她或她的狗
的名字。

「這個小鎮上發起了一場反對狗的運動，可是這隻狗到底做了什麼孽呢？」她說。這名女
性強調說，她每次都收拾狗糞。

當然，所有的受訪者都這麼說。

但是，21歲的伊格納西奧·塞拉(Ignacio Serra)是唯一願意跟記者交談的志願者，這主
要是因為他不住在這裡。他說，找到不收拾狗屎的狗主人很容易。他自己處理了六堆狗屎
，覺得過程「很噁心。」

不過，他說第一次執行底任務（他假裝立起衣領來製造效果）時覺得很好笑。「我以為
這很有趣，那天我也沒有別的事情可做，」他說。

他說，現在朋友們有時會叫他「狗屎獵人」。

 鎮長說，這項行動開展的頭兩個星期里，沒人投訴過，但隨後他接到了幾個電話。有些
接到包裹的人說，為了羞辱他們，鎮政府辦公室太大費周章了。

 鎮長說，鎮上幾乎每個人都知道誰收到了包裹。他自己也會忍不住偷瞄一眼名單。

物歸原主行動其實不是他自己想出來的，而是麥肯廣告公司(McCann Erickson)的創意。
鎮長說，他當教授的兄弟有一個學生，去年到麥肯公司去當實習生，遙控狗屎的行動就是
他做的。今年，鎮長再次找到麥肯公司，希望獲得一些更有「攻擊性」的點子。

該公司設計團隊成員里卡多·羅維拉(Ricardo Rovira)起初擔心，鎮長沒有膽量來推進這
個直效營銷行動，但他做到了。麥肯公司還製作了一個增強公眾意識的視頻，十分有趣，
由胡安·何塞·奧西奧(Juan Jos Ocio)製作，出鏡的人大部分都是演員。這個視頻在
鎮子各處的音樂會和社區會議之前播放。

事實證明這些工作還幫公司招攬了生意。

羅維拉說：「由於開展這個行動，我們已經贏得一些非常大的客戶。」

但是，古鐵雷斯對鎮民保持良好行為並不是真的抱有希望。他正在想明年的創意。但他拒
絕談論內容。

3.新聞連結:

http://cn.nytimes.com/world/20130813/c13dog/zh-hant/



4.備註:

西班牙小鎮對狗的管制和管理似乎比台灣還強

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